當(dāng)前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>創(chuàng)意文案>詳細(xì)內(nèi)容 幽默—廣告的至高境界 作者：佚名 時間：01-4-27 字體：[大] [中] [小]

　百事可樂公司的代表上臺領(lǐng)獎時說：我們公司的總裁說過，可樂之爭，輸贏并不重要，重要的是 有趣。那么在這里我說的是：得獎并不重要，重要的是有趣 。無疑這是屆羊城十大電視廣告頒獎典禮最出彩的獲獎獻(xiàn)詞之一。 　　

　　幽默廣告表現(xiàn)出創(chuàng)意主體的敏銳和巧思，將嚴(yán)肅的推銷目的通過輕松詼諧的情節(jié)表現(xiàn)出來，使消費(fèi)者在完全放松警惕的大笑中驀然發(fā)覺商品的可愛，進(jìn)而把它占為已有，這對于廣告業(yè)和商家來說都有著革命性的貢獻(xiàn)。戛納國際廣告節(jié)就特別鐘情幽默、戲劇化的廣告。

　　來看"百事可樂·足球篇"的幽默手法：曼聯(lián)隊(duì)和尤文圖斯隊(duì)比賽前，裁判到百事可樂自動售 賣機(jī)前
買可樂，但是他投入硬幣后滾出來的百事可樂被走過來 的貝克漢姆、因扎吉、戴維斯依次拿走，當(dāng)他再投入一個硬幣時 ，終于如愿喝到了可樂。比賽就要開始了，裁判找遍全身卻沒有硬幣投擲以決定哪方先開球，只好讓貝克漢姆和戴維斯用小孩子常玩的剪刀、錘子、布的方法，這一戲劇化的結(jié)果讓人忍俊不禁。當(dāng)我走在街上口渴時 ，便會自動走向百事可樂銷售點(diǎn)，想起那位可愛的裁判。幽默廣告需要更高的想象力、知識經(jīng)驗(yàn)和道德感，足球、投幣、剪刀、錘子 、布是經(jīng)驗(yàn)的釋放，將三者和百事可樂聯(lián)系起來則是想象力的捭闔。

　　獲得最受觀眾歡迎獎第五名的"百威啤酒·螞蟻篇"也是一個出色地運(yùn)用幽默的廣告。螞蟻用火箭炮（鞭炮）拉動的辦法打開百威啤酒的瓶蓋。它的幽默有 三個層次：一是螞蟻擬人化的"智慧"；二是螞蟻微小的形體和巨大的啤酒瓶的對比；三是啤酒瓶打開時 螞蟻歡呼勝利的神態(tài)。如果說"百事可樂·足球篇"是一種溫和的幽默的話，那么"百威啤酒·螞蟻篇"則是 一種夸張的幽默。 　　

　　中國廣告"敢于"幽默的不多，一是國情上一些方面的限制；二是民族特征比較趨向于儒雅和感情化；三是 廣告業(yè)起步晚，整體水平較低。因?yàn)橛哪瑥V告具有風(fēng)險性，如果幽默廣告與產(chǎn)品特性結(jié)合不當(dāng)?shù)脑�，受眾會因�(yàn)橛哪�的拙劣而對商品產(chǎn)生厭惡感，與其沒有不同凡響的創(chuàng)意，不如退而安之，用一種更保險的方法來作廣告。 　　

　　不是任何產(chǎn)品都適合做幽默廣告，一般來說，人的自然性需求產(chǎn)品如餐飲、旅游、運(yùn)動型產(chǎn)品多用幽默廣告促銷，而高理性產(chǎn)品如與生命、資產(chǎn)有關(guān)的則不適 宜用幽默廣告。創(chuàng)作幽默廣告切忌喧賓奪主，不能為了幽默而幽默，從而使廣告與品牌脫鈞，也不能太淺太露流于庸俗。一般幽默廣告應(yīng)該具有含蓄性和深刻性。 與國外幽默廣告相比，中國的幽默廣告還有比較溫厚的特征，如這次獲獎的寶潔公司產(chǎn)品--德寶紙巾廣告"噴泉篇"，就體現(xiàn)了美國式 的尖銳幽默，女主角沾得滿臉都是紙片，其"慘狀"目不忍睹。然而美國和西歐卻慣用這種風(fēng)格， 其"幽默的沖擊"也能給人深刻的印象。